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伦敦 童装界 ◆前车之鉴◆ 结局总是不欢而散
上海酷童坊外贸童装批发网 2009-02-22

    设计师不再青睐找财政支持,因为结局落得不欢而散的合作案例已经不在少数。

  如今,每一位设计师都已熟知设计师罗兰德·莫莱的故事,同情他被投资人沙莱和安德烈·梅耶抛弃的经历。在莫莱被迫出局之后,他失去了自己亲手创建的同名品牌,现在又与娱乐业显贵西蒙·福勒结成新的合伙关系。

  然而尽管设计师们始终对投资人报有警惕的心理,但在伦敦时装界以及其他时尚之都,莫莱的故事还在重复上演着。

  设计师伊丽莎白·伊曼纽埃尔是又一个众所周知的案例,当年她与前夫及商业合伙人大卫·伊曼纽尔合作为戴安娜·斯班瑟夫人设计婚纱而一夜成名,但最终也遭到无情清理,被迫在20世纪90年代将品牌出售给了一位投资人。十多年来,伊丽莎白·伊曼纽埃尔一直致力于讨回对品牌商标的控制权,却始终未能如愿。

  最近的例子是丹麦设计师卡米拉·斯塔埃克,她也被投资人所抛弃,后来从伦敦迁移到纽约,创建了新的Staerk品牌。

  今年7月份,Asprey品牌前任总裁吉安卢卡·布洛查蒂神秘地与Sciens投资管理公司和Plainfield资产管理公司分道扬镳,而这两家投资公司一年前刚刚把设计师品牌从濒临倒闭的深渊中拯救出来。

  无论是Asprey品牌的股东还是设计师布洛查蒂本人都守口如瓶,从未对合作破裂发表过任何评论,目前业界仍然没有搞清楚现在究竟是什么机构控制着Asprey公司。

  在亲身经历或听闻类似消息之后,小品牌设计师们对贸然拜访的投资者愈发警惕了。鞋靴设计师鲁伯特·桑德森5年前离开广告业转而创办奢侈鞋类品牌,他表示:“在时尚行业很难耐得住寂寞,这一行似乎天生与金钱相关联。设计师品牌寻求风险投资已经成为一种流行趋势,而且这种思维越来越根深蒂固。”

  “然而很多情况下,投资人可能根本谈不上为你解决问题,反而双方结合会成为新麻烦不断涌现的开始。也许当初的注资解决了燃眉之急,所以设计师必然会对投资人报有感激之情,维持双方的关系便必将成为你的另一项主要工作。随后,投资者便将提出各种要求:‘你能帮我一个忙,为我的朋友设计一款晚礼服以便参加下个星期的聚会吗?’设计师对这样的要求能说什么吗?现实总与预期有所偏差。”

  实际上,即便是投资者对时尚行业非常熟悉和了解,也并不意味着他们能够取得成功,最为显著的例子便是Opera投资公司。

  Opera投资公司由Bulgari公司和另一家业界投资企业合办,2001年曾花1.4亿美元巨资买下了BrunoMagli品牌。今年,Opera公司将BrunoMagli出售给伦敦投资基金Fortelus公司,根据业界人士披露,售价远低于购买价格。这是国外成功的案例。

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